BOB娱乐网站-博主联合市中心商圈发起直播探店 “线上种草”打通“线下消费”

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BOB娱乐网站-博主联合市中心商圈发起直播探店 “线上种草”打通“线下消费”

这几天,90后市民潇潇正密切关注小红书推出的“开张啦,跟我来探店”活动:作为“五五消费节”系列活动中的主打板块,小红书联合“上海TX淮海”“BFC外滩金融中心”“K11上海”等市中心商圈,发起为期两周的探店活动,一场场特邀主播直播和各种“种草”笔记,信息量满满,潇潇和她的朋友们就此列了长长的购物计划。

  参与直播的陈白羊、杜杜没肚肚、Cassie凯西西等近30位小红书博主,都是站内的“人气王”,且各有专长。他们从不同维度探店,让网友看到同一家商场的“一店千面”。有着203万粉丝的陈白羊,毕业于上海戏剧学院表演系,她经常发布购物笔记,推介妆容教程。直播中,她发现了一家上海本土配饰设计师品牌店EUDAECOME,向网友展示了各种别致的耳环、项链等配饰,还与品牌主理人朱迪“一唱一和”介绍小店。听着介绍,评论区里不时掀起一波求购小高潮。杜杜没肚肚则是一名擅长逛吃的上海男孩,他带着网友把“上海TX淮海”的热门美食店铺逛了个遍。

  商家都很欢迎这样的探店形式,各商场早早发布了直播预告,还准备了各种“探店福利”。比如,“BFC”七家明星店铺每家送出三份见面礼,包括米其林一星店铺的菜品、小红书上的网红女鞋、高级定制婚纱试穿机会以及健身会馆体验卡等;上海K11则推出鞋子五折促销,许多高档品牌都参与,吸引网友到实体店“拔草”。直播期间,直播间互动率高达44%。据悉,这项“云探店”活动从4月25日开始,将延续到5月10日结束。期间,网友只要通过小红书发布相关商场的探店打卡笔记,包括图文、视频、Vlog等,就可得到商铺提供的专属礼品或优惠券。

  这种“探店”模式,有效带动线下消费回暖。而从线上“种草”延续到线下消费的典型场景,对于小红书用户来说早已熟悉。不少博主说,他们会先到门店体验,有了干货后,才会发布探店笔记,让其他用户少走弯路、提升消费愉悦感。而他们自己也很享受这种分享体验,尤其是粉丝增长和互动留言更是让他们充满成就感。

  据小红书统计,平台目前共有超过109万篇探店笔记,随着4月线下消费回暖,“探店”关键词的单日搜索量比2月上涨了440%。小红书负责人表示,通过他人现场体验分享的内容,让用户先有消费体验,产生动机和需求,最终推动用户行动起来到店消费。小红书的“体验在线化”趋势,也让平台在疫情后线下消费的复苏回暖中充分发挥价值。为了配合“五五购物节”系列活动,平台还将进行更多“线上种草打通线下消费”的尝试。